Донедавна вульгарні, сексистські реклами стикалося щонайбільше з негативними відгуками клієнтів і статтями в пресі. Тепер це може змінитися — принаймні, в Польщі. Нещодавно суд виніс прецедентний вирок: оштрафовано виробника енергетичного напою Devil.
Жінка, що підводить голову, і чоловіча рука, що підтримує її підборіддя. Асоціація однозначна: ця жінка стоять навколішках перед чоловіком. І рекламний слоган: «Вона вже знає, що за мить буде у неї в роті». Таку рекламу Devil Energy Drink розмістив на своєму Фейсбук-акаунті виробник, фірма Waterius.
Спілка Твоя Справа (STS) подала на фірму судовий позов в окружному суді Легніци, аргументуючи, що таке відсилання до орального сексу та опредметнення зображення жінки підриває моральність звичаїв. І STS виграв цю справу! Фірма має заплатити 60 тисяч злотих на користь фонду «Для Полонії», який опікується молоддю зі Сходу, а також оплатити судові витрати і принести вибачення.
Недобросовісна конкуренція
У польському законодавстві існує Закон про боротьбу з недобросовісною конкуренцією. Згідно зі ст.16 п.1, недобросовісна конкуренція це, зокрема, реклама, що суперечить добрим звичаям і порушує гідність людини.
«Ми стали на захист виробників і споживачів, які ставляться до промоції чесно і креативно, не бажають вульгаризувати і сексуалізувати публічний простір. Провадячи свою діяльність, вони не завжди мають можливості й час, щоб поборотися за це в суді. Від їхнього імені це робимо ми, бо ми не погоджуємося на зміст, який порушує моральні звичаї та гідність людини, без огляду на те, чи це стосується зображення чоловіка, чи жінки», — пояснює Ізабела Карська з Спілки Твоя Справа.
Вона відзначає, що на тему плакату Devil Energy Drink однозначно негативно висловилася Рада реклами, яка зобов’язала фірму усунути це зображення. Однак реакції не було. Реклама зникла допіру після судового вироку, що був винесений у червні.
Розсудлива й відповідальна
Спілка Твоя Справа сприйняла вирок у справі фірми Waterius як сигнал для інших виробників, які тепер будуть серйозніше й відповідальніше обирати рекламні стратегії. Це особливо важливе у випадку фірм, які скеровують свою продукцію до дітей та молоді, як це було з напоєм Devil.
Попередня практика показала, що реклама, яка порушує моральність звичаїв, не несе наслідків у вигляді достатніх санкцій. Це створює почуття безкарності, зауважує Ізабела Карська.
Тепер ситуація може змінитися. STS планує наступні позови.
Спілка Твоя Справа діє з 2008 року. Вона займається захистом дітей та молоді від надто легкого доступу до порнографії, а також очищенням публічного простору від проявів непристойності, сексуалізації та порушення добрих звичаїв у рекламі та медіях.
фінансово.
Щиро дякуємо!
