Журналісти Foxnews випустили звіт, в якому маркетингова стратегія Apple порівнюється із створенням нового культу. Для обгрунтування своєї точки зору журналісти приводять вагомі аргументи.
У дослідженні, опублікованому двома професорами з техаського університету, автори стверджують, що для того, щоб зрозуміти небувалий фінансовий успіх Apple і поклоніння «яблучній» продукції, насамперед треба звернути увагу на дух мінімалізму і поглянути на білі стіни магазинів Apple Store як на стіни церков нового покоління.
– Apple була заснована в скромному гаражі двома простими хлопцями, Джобсом і Возом – а Ісус Христос був народжений в скромних яслах.
– Стів Джобс серед прихильників Apple сприймається як Месія, який колись був звільнений з компанії (розп’ятий?), а потім повернувся в компанію (воскрес, вочевидь), і «зарулив» нею з новою силою. До речі, про це є навіть біографічна книга, під назвою «Друге пришестя Стіва Джобса».
І ось тепер в Apple є мільйони послідовників, які сліпо вірять в те, що говорить їм компанія: «купуйте планшет для Інтернету», який не відтворює половину відео з цього самого інтернету, – і вони купують. Apple говорить: «Купуйте iPhone, який, якщо ви його неправильно триматимете, не дозволить вам здійснювати дзвінки» – і все одно купують. У журналіста з FoxNews складається враження, що що б Apple не випустила, які б воно мало недоліки, якщо Apple скаже, що «це – добре», то все одно вишикуються мільйони запрограмованих зомбі.
«Релігійноподібна поведінка суспільства і лексикон, якою воно обговорює Apple, є прикладом відданості неявній релігії», – говорить професор Хайді Кемпбелл, один з авторів звіту. Неявна релігія може виявлятися тоді, коли технології стають заміною переконань і традицій, пов’язаних з релігійною практикою.
Саме так дослідники пояснюють величезну аудиторію фанатів Apple, а на чолі цієї «церкви» стоїть ніхто інший, як Стів Джобс.
За матеріалами: Milites Christi Imperatoris
фінансово.
Щиро дякуємо!
