Споживацький бойкот, ініційований Організацією Американських Родин (AFA) стосовно мережі торгових домів JC Penney, котра агресивно промує гомосексуальні зв’язки, став причиною падіння продажу в магазинах на одну четверту.
Як наслідок, керівництво спілки звільнило Рона Джонсона, котрий спільно з відомою речницею JC Penney Елен Дедженерес відкрито заявляли про прихильність до легалізації одностатевих шлюбів, що втілилося в ряді рекламних кампаній. Заснована в 1902 році Джеймсом Кешем Пенні фірма досі асоціювалася з традиційними родинними і релігійними цінностями.
Компанія шокувала всіх своїми рекламними роликами в День матері і День батька, в котрих знялися одностатеві пари з дітьми, вдаючи ідеальні родини. У справу втрутилася прородинна організація, пов’язана з Організацією Американських Родин – Один Мільйон Матерів, – котра підштовхувала клієнтів до споживацького бойкоту – повернення поштою каталогів JC Penney, відмова від розсилки новин на електронні поштові скринька та від кредитних карт, котрі випускає дана мережа. Після помітного зниження обороту на фірму повернувся її попередній менеджер – Мирон Ульман.
Фінансові проблеми JC Penney почалися в лютому минулого року, коли фірма оголосила «хрестовий похід» на користь легалізації одностатевих стосунків. У травні 2012, коли з’явився її каталог з лесбійськими «мамами», ціна акції спілки упала з 41 до 35 доларів, а наступного місяця, коли на День тата вийшла реклама «татів» – геїв, ціна однієї акції знизилася майже до 26 доларів.
П’ять років тому Організація Американських Родин закликала до бойкоту мережі Макдональдс, коли ця компанія рекламувала «Хеппі Мілз» для дітей на інтернет-сторінці однієї з гомосексуальних груп. У 2006 році, майже через 2 роки, з подібних мотивів було оголошено бойкот Ford Motor. Внаслідок акції обороти Ford зменшилися на 8%, і як результат компанія відкликала свою рекламу.
Організація Американських Родин також демонструє свою ефективність у боротьбі з магазинами, котрі легковажать релігійним виміром Різдва і використовують згадку приходу на світ Ісуса лише для збільшення продажів.
фінансово.
Щиро дякуємо!
